Qué consumen los argentinos cuando juega la Selección

Con la llegada del Mundial de Fútbol, la rutina de los argentinos se reconfigura y el consumo se adapta al ritmo de cada partido. Según un estudio de Worldpanel by Numerator la mayoría de los argentinos, de cara al Campeonato del mundo, planea ver los partidos desde su casa, con una marcada tendencia a abastecerse en los momentos previos al encuentro. El país se posiciona, además, entre los más entusiastas de la región de cara a la defensa del título.

A pocos meses del inicio de la Copa del Mundo de fútbol, que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio en una sede conjunta de Estados Unidos, Canadá y México, el consumo en el hogar se perfila como el principal motor del gasto de los argentinos durante el torneo.

Un nuevo estudio de Worldpanel by Numerator, basado en más de 5 mil entrevistas realizadas en Argentina, Brasil, Ecuador, México, Perú y países de América Central y el Caribe, revela que el 88% de los argentinos planea ver los partidos desde su casa, dos puntos por encima del promedio regional, mientras que el 12% restante lo hará en lo de un amigo o familiar, lo que refuerza la relevancia de productos orientados a los encuentros hogareños.

Compras a último momento y omnicanalidad

En este contexto, la diversidad de canales de compra se consolida entre los compradores en un escenario dominado por las compras de último momento: el 48% de los argentinos planea adquirir sus productos tan solo unas horas antes del partido y 38% durante el día anterior.

Los canales de compra elegidos se distribuyen según el grado de planificación que destinará cada shopper previo a los partidos: “Los más impulsivos prefieren abastecerse en el canal tradicional, los autoservicios y almacenes, en cambio, las compras más planificadas se resuelven generalmente en cadenas de supermercados", afirma Paulina Argimón, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator en Argentina.

El delivery también forma parte de la ecuación: el 17% de los consumidores afirma que pedirá comida a domicilio durante los partidos. El dato ubica a la Argentina por debajo de México (26%) y, especialmente, de América Central y el Caribe, donde el indicador alcanza el 34%. A eso se suma un 14% adicional que señala que otro integrante del grupo llevará la comida, lo que refleja el carácter de experiencia social compartida que tiene la competencia en el país. Entre los productos preferidos por el público argentino para degustar durante los encuentros, lideran el podio la pizza (45%), picada (38%), snacks (34%) y empanadas (28%).

El fútbol, una pasión muy argentina

El perfil del aficionado también modela el comportamiento de compra. Argentina es el país más apasionado por el Mundial en América Latina: más del 80% de los hinchas encuestados planea ver todos o algunos de los partidos del certamen, e incluso entre quienes dicen no interesarles el torneo, tan solo el 4% afirma que no verá ningún partido, la cifra más baja de la región, muy lejos del 26% que registra Brasil, otro país de tradición futbolera.

Para las marcas y los retailers, el Mundial es una oportunidad clave. El entusiasmo de los argentinos se traduce también en apertura hacia el consumo: el 76% de los aficionados declara que estaría dispuesto a probar nuevas marcas de consumo masivo en el marco de la Copa, una de las cifras más altas de la región. "En un contexto donde los encuentros sociales se multiplican, resulta clave que las marcas estén presentes en los canales correctos y en el momento justo, para capitalizar ese entusiasmo y convertirlo en resultados concretos en la góndola", destaca Argimón.