Grupo industrial invierte fuerte para quedarse con clásica marca de heladeras

El Grupo Industrial de empresas y capitales argentinos, Libson –además, licenciatario local de la marca de lujo Ermenegildo Zegna– adquirió la marca de heladeras y freezers Neba, en Catamarca. La fábrica, que está ubicada en El Pantanillo (San Fernando del Valle de Catamarca), reabrirá sus puertas bajo el nombre comercial de Nueva Neba el próximo 2 de marzo.

“Con una inversión estimada de 185 millones de pesos prevista para los próximos 2 años, la fábrica se pondrá en marcha con una producción inicial de 45.000 unidades anuales entre heladeras y freezers. Los productos se comercializarán principalmente en tiendas de electrodomésticos y cadenas de retail de todo el país a través de una fuerte estrategia comercial”, detalló la empresa, que mantuvo las fuentes de trabajo y asegura que apunta a duplicar la plantilla en los primeros meses, con el objetivo principal de potenciar la producción, para alcanzar las 85.000 unidades anuales para el 2021.

"Priorizando la industria nacional y con precios accesibles, lanzaremos nuevos modelos apostando a la innovación, la calidad, el diseño y el bajo consumo. En esta nueva etapa, nos propusimos, además, reestablecer la relación con todos los canales del mercado, así como preservar los puestos de trabajo y crecer rápidamente como parte fundamental para el desarrollo de Nueva Neba”, comentó Cristian Alfaro, Director Comercial de la empresa.

Se estima que la producción anual de heladeras en la Argentina ronda las 950.000 unidades y 200.000 la de freezers. El recambio de estos productos suele darse cada 10 años aproximadamente y el 40% del mercado corresponde al segmento de entrada con precios de entre $25.000 y $38.000 (PVP). En este contexto, el Grupo Libson suma a Nueva Neba a la cartera de empresas que lo conforman; la heladera es un complemento ideal para complementar y potenciar su negocio core.

“Desde el Grupo Libson, decidimos apostar en Nueva Neba ya que confiamos en el valor de la marca y más aún en los atributos de sus productos que se basan en la durabilidad y el alcance para toda la familia. Estamos convencidos que lograremos, rápidamente, poner a trabajar la planta, a su máxima capacidad productiva. Invertiremos de forma constante en capital de trabajo y tecnología buscando recuperar la industria regional y nacional”, aseguró Alfaro.

La marca de heladeras Neba es un símbolo en el norte argentino. Con sede en Catamarca, estaba estaba parada desde hace casi un año. Neba cambio varias veces de mano, su último dueño fue el grupo Calorex, que fabricaba las cocinas Martins.