Qué buscan los argentinos cuando salen de vacaciones y qué cambiará en 2027

El presupuesto ya no define solamente el destino de las vacaciones, sino también quiénes integran el grupo de viaje. El 59% de los argentinos reconsideró a quién invitar por diferencias económicas, mientras que el 53% atravesó discusiones por expectativas de gasto distintas. Son algunos de los cambios que anticipa Booking.com para el turismo en 2027, un año en el que las emociones y la tecnología también ganarán protagonismo.

Los datos surgen de la 11ª edición de las Predicciones de Viaje de la plataforma, elaborada a partir de una investigación que incluyó a más de 28.000 personas de 32 países y territorios, entre ellas 1.000 de Argentina. El relevamiento identificó nueve tendencias que permiten anticipar cómo podrían cambiar las preferencias de los turistas durante el próximo año.

Uno de los comportamientos más marcados es la búsqueda de experiencias poco habituales. El 90% de los argentinos manifestó interés en elegir vacaciones para realizar actividades que normalmente no haría, mientras que el 33% busca sorprender a familiares y amigos con sus decisiones de viaje.

El destino también empieza a perder terreno frente a las emociones. Según el informe, el 92% de los encuestados elegiría un lugar en función de cómo quiere sentirse durante sus vacaciones, antes que por su ubicación. En esa línea, el 84% utilizaría herramientas capaces de recomendar destinos de acuerdo con su estado de ánimo.

Esta mayor personalización también alcanza a los hábitos de consumo. El 71% de los argentinos reconoció que algún cambio relacionado con su salud, su cuerpo o su estilo de vida influyó en la elección de destinos o actividades durante los últimos años. El fenómeno aparece asociado a nuevas preferencias alimentarias, el consumo consciente y una revisión de los servicios tradicionales de vacaciones.

Otra tendencia que gana terreno es el turismo vinculado con lo paranormal. El 75% de los viajeros argentinos manifestó interés por experiencias relacionadas con fenómenos sobrenaturales, historias de terror o lugares misteriosos. A escala global, el 65% mostró interés en este tipo de propuestas y el 48% estaría dispuesto a buscar algún contacto con el más allá.

La inteligencia artificial también se va de vacaciones

La tecnología aparece como una de las principales herramientas para cambiar la relación entre el descanso y las obligaciones laborales. El 51% de los argentinos reconoció que disfruta menos el último día de vacaciones por pensar en su regreso al trabajo, mientras que el 33% lleva su computadora para mantenerse al día con los correos electrónicos.

Frente a ese escenario, el 64% se mostró interesado en contar con un agente de inteligencia artificial que se ocupe de determinadas tareas laborales durante su ausencia. Además, el 42% se sentiría cómodo delegando la administración de correos y otras actividades en estos sistemas. Incluso, el 40% utilizaría esa asistencia para ponerse al día con el trabajo pendiente y extender sus vacaciones un día sin avisar.

La búsqueda de comodidad también llega al transporte aéreo. El 91% de los argentinos estaría dispuesto a realizar un viaje de larga distancia si tuviera garantizado llegar descansado y renovado. El dato refleja el interés por trasladar las experiencias de bienestar al propio recorrido, y no limitarlas exclusivamente a la estadía.

Viajar para conectar y resolver conflictos

El informe también detectó cambios en las motivaciones de quienes viajan solos o en pareja. Entre los argentinos que realizaron viajes individuales, el 75% aseguró que compartir una actividad o desafío físico les permitió establecer amistades o vínculos duraderos. A su vez, el 50% manifestó interés en integrarse a comunidades deportivas o grupos con intereses similares durante sus vacaciones.

En el caso de las parejas, las escapadas empiezan a incorporar otros objetivos además del descanso. El 51% de los encuestados consideraría realizar un viaje para resolver discusiones o conflictos, mientras que el 92% identificó al menos una actividad vacacional que facilita conversaciones sinceras o difíciles.

Desde la compañía, Paul Hennessy, director de marketing de Booking.com, señaló que los viajeros están modificando sus criterios para elegir destinos y experiencias. El ejecutivo sostuvo que la tecnología permite avanzar hacia propuestas más personalizadas, adaptadas a las motivaciones y emociones de cada persona.

Las nueve tendencias identificadas por la plataforma anticipan un escenario en el que el precio, las preferencias individuales y las herramientas digitales tendrán un papel central en las decisiones de viaje. Para el sector turístico, los resultados ofrecen pistas sobre los servicios y experiencias que podrían captar el interés de los argentinos durante 2027.