Cuáles son las tres marcas más valoradas del mundo

Apple, Google y Coca-Cola siguen siendo las marcas mejor valoradas del mundo, pero el sector del automóvil fue el que más presencia tuvo en el ranking de 100 empresas elaborado por Interbrand.

"Por cuarto año consecutivo, Apple y Google se sitúan en lo más alto de la clasificación. (...) Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz y GE completan el Top 10", detalló en un comunicado la consultora especializada en marcas.

Según el estudio, llamado "Best Global Brands", Facebook y Amazon registraron el mayor aumento en términos de valoración (48% y 33%, respectivamente), seguidas de Lego, Nissan y Adobe. Dior y Tesla entraron en el ranking por primera vez, en los lugares 89 y 100 respectivamente.

Por sectores, el de mayor presencia fue el del automóvil, integrado por 15 marcas que representan el 14,28% del valor total del ranking, con Toyota, Mercedes-Benz y BMW a la cabeza.

El ranking, en el que no hay representación latinoamericana, destaca dos marcas españolas: Zara (27ª, cuyo valor aumentó un 19% respecto a 2015) y el Santander.

En total, las 100 marcas mejor valoradas del mundo valen unos 1,8 billones de dólares, lo que supone un aumento del 4,8% en relación al ranking de 2015.

Para establecer su clasificación, Interbrand se basa en tres criterios: el resultado financiero de los productos y servicios vendidos, el papel de la marca y su influencia en la elección del consumidor y, finalmente, la fuerza de la marca (su capacidad para crear una ventaja competitiva).