Los argentinos tenemos muy arraigado en nuestra cultura consumir medios de comunicación. Entre ellos, uno de los favoritos sigue siendo la televisión, a pesar de la influencia que tiene en las generaciones más jóvenes las nuevas tecnologías aplicadas a computadoras y celulares inteligentes.
En un estudio realizado por L.A.M.AC (Latin American Multichannel Advertising Council), en el que se evaluaron 66 canales -12 de televisión abierta y 54 de televisión paga-, con alcance geográfico a la ciudad autónoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Rosario, se detectó, entre otras cuestiones, que la televisión paga es es de mejor calidad que la televisión abierta.
Con la evidencia generada en este estudio, del que participaron personas de ambos sexos de entre 18 y 49 años, se da cuenta de que la televisión paga ratifica su capacidad de entregar el mejor “contexto” a los anunciantes, incluyendo positivamente en la construcción de sus marcas.
Todos los indicadores de consumo de la televisión paga en el país son los más altos de América Latina y continúan en franco crecimiento. Actualmente, según IBOPE, el 83% de los argentinos tiene acceso a los canales pagos y el consumo diario promedio alcanza las 3 horas con 25 minutos.
Este fenómeno se explica porque los argentinos están muy familiarizados con la oferta variada de la televisión paga y se tornan cada año más exigentes en relación con los contenidos. La oferta se corresponde con la exigencia, superándose a sí misma todos los años en la calidad de sus contenidos.
En el promedio de la oferta televisiva analizada, el género de documentales se destacó como el mejor calificado en términos de calidad. Todos los canales con contenidos de este tipo recibieron una calificación de calidad altamente positiva.
Le siguieron, con puntajes muy parecidos entre sí, cuatro géneros que agrupan gran parte de la oferta de televisión paga: deportivos, infantiles, cine y series. La calificación de alta calidad resultó bastante homogénea entre los canales deportivos e infantiles, mientras que resultó heterogénea en la oferta de cine y series. Lo mismo entre canales de estilo de vida/utilitarios.
En contrapartida, el género de noticias se destacó con una baja calificación promedio en términos de calidad. Sin embargo, se registraron diferencias significativas entre los canales específicos de este género, con TN y CNN destacándose con calidad superior al resto.
