En un año 2012 en el que el consumo levantó el pie del acelerador durante el primer semestre para recién repuntar sobre la recta final, las marcas se las ingeniaron para poner en práctica diversas estrategias de marketing para no ceder posiciones. Punto biz publica el Ranking de Posicionamiento de Marcas y Empresas. La investigación que revela cómo están paradas las marcas en el mercado estuvo a cargo de la consultora Mercadodata.com.
Coca Cola (27,9 puntos promedio) y Adidas (12,2) encabezaron los puestos de vanguardia del ranking. Paladini (10,5), la rosarina líder en fiambres y embutidos, se subió al podio en el tercer lugar. Más abajo quedó la firma de indumentaria Nike (10,1). Por su parte, el clásico de los “fast food” Mc Donald’s (9,3), una marca abonada a los primeros lugares, trepó al quinto lugar. La Serenísima quedó en la sexta ubicación, mientras que la nota la dio la marca de cervezas Quilmes (8) que llegó al 7º puesto. Los últimos puestos los ocuparon General Motors (7,9), Arcor (6,8) y SanCor (5,2).
La pelea de la góndola
Aunque por una escasa diferencia, el hipermercado Coto (48,5) se subió al primer puesto que había perdido en 2011 y devolvió a Carrefour (47,3) al segundo lugar de las posiciones. La firma supermercadista rosarina La Gallega mantuvo el tercer puesto con 33,1 puntos promedio. Más abajo, Libertad (16,4) avanzó un casillero y llegó al cuarto lugar, mientras que Micropack (13,9) hizo lo propio y se acomodó entre los cinco preferidos. La otra mitad de la lista quedó conformada por Dar (5,9), La Reina (5,8), Jumbo (4,6), Makro (2) y Día (1,3).
Las alternativas de una guerra fría
Como no podía ser de otra forma, habida cuenta de su condición de “capital del helado”, en Rosario una firma local manda en el rubro heladerías. Yomo (39,7) ocupa el primer puesto y Grido (29,5) trepó del quinto al segundo lugar. Esther (24,7) bajó a la tercera ubicación entre las cremas heladas que eligen los rosarinos. Por su parte, la novedad la marcó Smart (22,3) que ingresó por primera vez al ranking para ubicarse cuarto. Quien se subió a la quinta posición fue Com-Com (15,6), mientras que Bajo Cero se ubicó un puesto más abajo (11,8). En la 7º ubicación se posicionó La Montevideana (10,6), mientras que Frigor quedó octava con 7,2 puntos promedio. Los últimos dos lugares los ocuparon Cumbre Nevada (6,1) y Lido (5,5).
El fiambre es Paladini
Paladini es por amplio margen la marca número uno en el rubro fiambres y embutidos, según el relevamiento de Mercadodata.com. La empresa familiar arrojó el puntaje más alto de todos (80,2), mientras que Fela, en el segundo lugar, apenas alcanzó los 26 puntos promedio. El tercer puesto, muy parejo, quedó en manos de Lario (18,5) y El Caudillo (18,3) quedó cuarto. Un escalón más atrás se ubicó El Toto (10,5), mientras que por debajo quedó Bocatti (6,6). Los últimos cuatro lugares del top ten los ocuparon Swift (2,3), Campo Austral (2,1), La Piamontesa (1,4) y San Agustín (1).
Quilmes es quien más refresca a los rosarinos
Quilmes, con 52,8 puntos promedio, se ubicó en la cima del ránking con un amplio margen por sobre Brahma, su inmediato perseguidor (33,5). El podio lo completó Stella Artois (23,9), mientras que Heineken quedó cuarta con 20,4 puntos promedios. Por su parte, Isenbeck llegó al 5º lugar (10,4) e Iguana se subió al sexto escalón (8,3). Por su parte, Budweiser se quedó con la 7º posición con 7,3 puntos promedio. La mexicana Corona se trepó al 8º lugar (5,7), mientras que los últimos puestos los ocuparon Schneider (5,6) y Palermo (5,1).
