Qué opina realmente el ejecutivo argentino sobre sus acciones en RSE

Las Acciones de Responsabilidad Social Empresaria proliferaron en los últimos años en las organizaciones del país. Ya instauradas en la cotideanidad de las compañías, los hombres de negocios desarrollaron su impronta nacional. En ese contexto, el 72 % de los ejecutivos cree que no puede haber empresas exitosas en sociedades fracasadas.

DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, detectó algunas impresiones de las personas sobre las acciones de RSE de las empresas. Entre otras cosas, dijeron:

* El 72 % cree que no puede haber empresas exitosas en sociedades fracasadas.

* El 85 % de los encuestados considera que las acciones de las empresas con la comunidad facilitan la construcción de vínculos duraderos entre las marcas y sus consumidores

* El 80 % coincide en que las empresas deben producir en el presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para cubrir sus propias necesidades.
* Para el 70 % la RSE cada vez tiene más importancia en la estrategia empresarial de la empresa en la que trabajan.

* El 65 % de las personas estima que cada vez más consumidores evalúan a las marcas y/o empresas por sus acciones socialmente responsables

* En el 62% de los casos las empresas que hacen RSE coinciden en que se encuentran en situación menos preocupante ante posibles conflictos sociales.

* Mientras el 59 % de las personas cree que el Estado debería evaluar las acciones de RSE y el impacto que tienen en la sociedad, el 31% opina lo contrario.

* El 57 % de los encuestados cree que las empresas invierten más en la comunicación de sus acciones que en las acciones de RSE.

* El 55 % han concretado algún tipo de evaluación de resultados de esa difusión, en tanto el 34 % no lo ha hecho y el 11 % desconoce si se hicieron mediciones.

* Principalmente quien impulsa estas acciones dentro de la empresa es:
- el directorio de la empresa en el 50% de las ocasiones.
- El departamento de RSE o el abocado a políticas de sustentabilidad, el 20%.
- Los empleados, en el 13% de las veces.
- Los accionistas, 8%.
- Los clientes, 3%.
- Las comunidades en las que la empresa se desenvuelve, 1%.
- Otros, 5%.

Ficha técnica
Universo: contactos de empresas medianas y grandes con actividad en la República Argentina.
Muestra: 133 contactos de empresas pertenecientes a las áreas relacionadas y/o encargadas de las acciones de RSE que lleva adelante la empresa.
Metodología: se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas. La metodología fue mixta, constando de forma simultánea en una instancia de relevamiento online y telefónico desde el Call Center de DatosClaros a través del sistema OPINO.